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소비의 새물결 트레이딩 업
닐 피스크 | 마이클 J. 실버스... / 391p / 15,000원
 
미혼여성 김모 양은 코치(Coach) 핸드백을 들고 아웃백(Outback)에서 점심을 먹고 커피빈(Coffee Bean)에서 커피를 마신다. 8,000원짜리 영화를 볼 때는 온갖 할인카드를 다 쓰지만, 자신의 감성적 욕구를 만족시키는 물건이라면 비싸더라도 과감하게 소비한다. 바로, 소비의 '트레이딩 업'이다. 세계적인 컨설팅 기업 BCG는 통계적인 데이터와 과학적 분석을 통해 소비 양극화 현상이 가속화되어 있음을 보여준...
   
마케팅의 10가지 치명적 실수
필립 코틀러 / 162p / 10,000원 (출판사 추천도서)
 
마케팅 실행 과정에서 기업이 봉착하는 문제점과 해결책을 중심으로 구성한 신개념 마케팅 지침서. 현장 실무자들과 CEO들이 머리로는 알지만 가장 잘 빠지는 마케팅 함정이 무엇인지를 마케팅의 대부인 필립 코틀러 교수가 '마케팅의 10가지 치명적 실수'로 정리하고 그 해결책을 제시한다. 책의 각 장은 징후(signs)와 해결안(solutions)으로 나뉘어 있다. '징후'에서는 치명적 실수가 발생했을 때 나타나는 대표적인 현상들을...
   
실전 세일즈 바이블
제프리 지토머 / 655p / 20,000원
 
'그저 최선을 다해 열심히 하는 것'만으로 수억원의 연봉을 받는 신화를 이룩할 수 있다면 그것은 신화가 아니다. 실제로 열심히만 해서는 세일즈에서 성공할 수가 없다. 인간의 역사와 발전한 비지니스에는 수많은 공식과 전략이 전해지고 있다. 하지만 온갖 세일즈 공식을 알고 있어도 실패만 하는 이유는 무엇인지 알 수가 없다. 이 책의 저자인 지토머는 세일즈의 기본을 잘못 이해하고, 제대로 지키지 않았기 때문이라고 주장한...
   
3의 법칙
마크 S. 월튼 / 184p / 10,000원
 
클릭 한 번이면 원하는 모든 정보를 얻을 수 있고 수백 개가 넘는 채널에서 끊임없이 새로운 정보를 쏟아내는 정보 범람의 시대를 살아가는 21세기의 현대인들은 정보를 얻는데 그리 긴 시간을 할애하지 않는다. 자신이 원하는 정보만을 원하고, 조금만 지루해도 싫증을 낸다. 그렇다면 사람들의 관심을 끌고 이목을 집중시켜, 설득하고 참여를 이끌어 내기 위해서는 어떻게 해야 할까? 이 책은 그 방법으로 '스토리로 이야기' 하...
   
경쟁의 미래
C. K. 프라할라드 / 352p / 15,000원
 
세계적인 베스트셀러 <미래를 위한 경쟁competing for the future> 의 저자인 C. K. 프라할라드와 벤카트 라마스와미의 신작. 저자들은 우리가 이제 전혀 다른 세계로 들어서고 있다고 주장한다. 새로운 세계에서는 지금까지 명확히 구분되어 있던 기업과 소비자의 역할 사이에 중첩이 일어나고 전혀 새로운 가치 창출의 원천이 나타나게 된다. '전략적 의도', '핵심역량'과 같은 경영의 이정표가 된 비즈니스 개념...
   
안될 것 없잖아?
배리 네일버프 | 이언 에어즈 / 291p / 11,000원
 
화재나 도난이나 심지어 휴대폰분실에 대해서도 보험을 들 수가 있는데, 집값 하락에 대비하는 보험은 왜 없을까? 카드사 안내원과 연결될 때까지 기다리지 않고 그쪽에서 자동으로 나에게 연결해 줄 수는 없을까? 스키장 시즌처럼, 영화관에도 횟수가 무제한인 정기입장권이 있으면 안 되는 걸까? 잠들어 있는 아이디어에 불을 붙이게 해주는 한권의 아이디어 교과서이자 성공 매뉴얼이다. 아이디어를 특별한 사람만의 전유물이라고 생...
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